Strateginis marketingas

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Strateginis marketingas (VVVKM24302) aprašas

Strateginio marketingo modulis suteikia galimybę suprasti strateginio marketingo principus ir jų taikymą įvairiose organizacijose. Studijų metu nagrinėsite rinkos, vartotojų, verslo organizacijų ir sektoriaus analizės metodus, kurie padeda priimti pagrįstus strateginius sprendimus konkurencingoje aplinkoje. Modulyje gilinsitės į konkurencijos procesus rinkos nišose ir koncentruotose rinkose, produkto diferenciavimo galimybes bei konkurencinio pranašumo kūrimą ir išlaikymą. Taip pat susipažinsite su įėjimo į rinką strategijomis, konkurencinių, segmentavimo ir marketingo komplekso strategijų parinkimu bei įgyvendinimu. Didelis dėmesys skiriamas marketingo strategijų vertinimui ir kontrolei, siekiant užtikrinti jų efektyvumą ir organizacijos tikslų įgyvendinimą. Kursas ugdo strateginio mąstymo, rinkos analizės ir sprendimų priėmimo gebėjimus, reikalingus sėkmingai veiklai verslo ir viešojo sektoriaus organizacijose.

Tikslas suteikti žinių apie strateginio marketingo principus, metodus ir jų taikymą organizacijų veikloje bei ugdyti gebėjimą analizuoti rinką, vartotojų poreikius ir konkurencinę aplinką priimant pagrįstus marketingo sprendimus. Studijų metu studentai mokysis vertinti rinkos situaciją, identifikuoti konkurencinio pranašumo šaltinius, parinkti ir įgyvendinti tinkamas marketingo strategijas bei vertinti jų efektyvumą siekiant ilgalaikės organizacijos sėkmės dinamiškoje verslo aplinkoje.

Numatomi studijų rezultatai: studentai gebės analizuoti rinkos situaciją, vartotojų poreikius, verslo sektoriaus ypatumus ir konkurencinę aplinką bei identifikuoti organizacijos marketingo galimybes ir iššūkius. Jie taikys strateginio marketingo analizės metodus, pagrįsdami sprendimus rinkos duomenimis ir vartotojų įžvalgomis. Studentai gebės kurti, parinkti ir vertinti marketingo strategijas, formuoti konkurencinį pranašumą, planuoti strategijų įgyvendinimą bei taikyti marketingo kontrolės ir veiklos vertinimo priemones įvairių tipų organizacijose.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Strateginis marketingas“: reikalingos bendrosios žinios apie marketingo, verslo ir organizacijų veiklos principus bei pagrindinių rinkos procesų supratimas. Studentai turėtų gebėti analizuoti ir interpretuoti informaciją, kritiškai vertinti verslo situacijas, suprasti vartotojų elgsenos ypatumus bei taikyti pagrindinius analitinius ir problemų sprendimo metodus. Taip pat svarbūs gebėjimai dirbti su informacijos šaltiniais, sisteminti duomenis ir argumentuotai pagrįsti priimamus sprendimus. 

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 6 kreditų studijų dalykas.  

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Strateginio marketingo samprata, strateginio marketingo ypatumai įvairiose organizacijose 

Situacijos rinkoje vertinimas: rinkos, vartotojų, verslo organizacijos ir verslo sektoriaus analizė Konkurencija rinkos nišose ir koncentruotose rinkose: konkurencijos struktūra, rinkos niša ir produkto Diferenciacija, vartotojų prioritetai ir diferenciacijos tipai (horizontali ir vertikali) 

Įėjimas į rinką ir konkurencinis pranašumas: investicijų, vartotojų lojalumo ir pakeitimo kaštų vaidmuo, įėjimo barjerai ir jų formavimas, konkurencinio pranašumo kūrimas 

Marketingo strategijų alternatyvos, jų parinkimas ir įgyvendinimas: konkurencinės strategijos, segmentavimo strategijos, marketingo komplekso strategijos 

Marketingo strategijos vertinimas ir kontrolė: vertinimo poreikis, metodai ir kontrolės sistema

Pratybų temos:

Verslo ir marketingo strategijos sąsajų analizė 

Konkurencinės aplinkos poveikio marketingo sprendimams vertinimas 

Tikslinės rinkos identifikavimas ir segmentavimas naudojant Google Analytics duomenis 

Prekinio ženklo strategijos formavimas ir pozicionavimas

Marketingo strategijos kūrimas ir įgyvendinimas remiantis duomenų analitika

Marketingo veiklos efektyvumo vertinimas ir vartotojų elgsenos interpretavimas

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 469,00 Eur.