Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Electronic version of the book:
Data sheet
Reference: 914855
Leonas Povilas Lingaitis Textbook (in Lithuanian)
Reference: 919079
Konstantinas Jakovlevas-Mateckis Monograph (in Lithuanian)
Reference: 915761
Rimantas Kalinauskas Monograph (in Lithuanian)
Reference: 917058
Antanas Gurskas Study book (in Lithuanian)
Reference: 916309
Rasa Sklizmantaitė Lehrbuch
Reference: 916289
Jonas Gaspariūnas, Dmitrij Styro Study book (in Lithuanian)
Reference: 31574
Gediminas Vaičiūnas, Lionginas Liudvinavičius, Gintautas Bureika, Rimantas Subačius, Viačeslav Petrenko, Jonas Butkevičius, Laura Černiauskaitė, Inesa Gailienė, Igoris Podagėlis, Kazys Sakalauskas Textbook (in Lithuanian)
Reference: 917886
Jonas Kazys Sunklodas Textbook (in Lithuanian)
Reference: 32063
Ilona Valantinaitė, Lina Bagdžiūnaitė-Litvinaitienė, Vida Navickienė, Elida Žalnieriūnienė, Gintė Gudzevičiūtė, Gražina Droessiger Study book
Reference: 917270
Artūras Kaklauskas, Edmundas Kazimieras Zavadskas Monograph (in Lithuanian)
Reference: 32132
Rūta Banelienė, Rolandas Strazdas, Audrius Dzikevičius, Augustinas Maceika, Renata Mizgaitienė, Eligijus Toločka Textbook
Reference: 917864
Marija Burinskienė, Konstantinas Jakovlevas-Mateckis, Vytautas Adomavičius, Pranciškus Juškevičius, Antanas Klibavičius, Bronislavas Narbutis, Gražvydas Paliulis, Aleksas Rimkus, Jurgis Šliogeris, Zita Paulauskienė, Vygaudas Kvedaras Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916649
Ivanas Višniakas, Kastytis Slivinskas Guidelines for the methodology of object quality assessment and reliability calculations (in Lithuanian)
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
