

Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Electronic version of the book:
Data sheet
Reference: 916725
Lionginas Čiupaila
Reference: 917069
Algirdas Vaclovas Valiulis Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916049
Pranas Baltrėnas, Vaidotas Vaišis Monograph (in Lithuanian)
Reference: 907962
Eva Trinkūnienė, Raimonda Bublienė Task book (in Lithuanian)
Reference: 915678
Viktor Martynov, Nikolaj Aliošin, Boris Morozov, Leonas Povilas Lingaitis, Jurgis Jurevičius Textbook (in Lithuanian)
Reference: 915977
Mečislavas Griškevičius, Ritoldas Šukys, Petras Čyras Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916335
Laimutė Alfonsa Kitkauskienė, Jonas Mickonis Educational book
Reference: 32055
Diana Kalibatienė, Rūta Simanavičienė Textbook
Reference: 918551
Valentina Peleckienė Study book (in Lithuanian)
Reference: 917183
Aušra Kumetaitienė, Arminas Stanionis Study book (in Lithuanian)
Reference: 31322
Ilona Skačkauskienė, Neringa Vilkaitė-Vaitonė Monograph (in Lithuanian)
Reference: 31954
Jolita Linkevičiūtė-Rimavičienė Monographs (in Lithuanian)
Reference: 31811
Nida Vasiliauskaitė Monograph (in Lithuanian)
Reference: 918282
Rūta Gražėnienė, Birutė Tamulaitienė, Elena Zalieckienė, Juozas Jankauskas, Jadvyga Kerienė, Violeta Voišnienė, Kristina Jakeliūnienė Study book (in Lithuanian)
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book