Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Electronic version of the book:
Data sheet
Reference: 918102
Egidijus Saulius Juodis, Violeta Motuzienė Textbook (in Lithuanian)
Reference: 31343
Petras Čyras, Ritoldas Šukys, Vytautas Nainys, Valmantas Girnius Study book (in Lithuanian)
Reference: 918096
Romualdas Mačiulaitis, Jurgita Malaiškienė Monograph (in Lithuanian)
Reference: 917992
Jurgis Vanagas Monograph (in Lithuanian)
Reference: 913207
Aleksėjus Bogdanovičius Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916208
Romualdas Ginevičius, Narimantas Kazimieras Paliulis, Eugenijus Chlivickas, Juozas Merkevičius Monograph (in Lithuanian)
Reference: 31935
Vladislavas Petraškevičius Monographs
Reference: 907428
Dalia Dijokienė Monograph (in Lithuanian)
Reference: 918228
Jūratė Jurevičienė Monograph (in Lithuanian)
Reference: 31408
Richard C. Jaeger, Travis N. BlalockVertė doc. dr. Darius Miniotas Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916171
Brand: VILNIUS TECH leidykla "Technika"
Donatas Butkus Textbook (in Lithuanian)
Reference: 901418
Remigijus Kutas, Jelena Mamčenko Study book (in Lithuanian)
Reference: 908525
Algirdas Butkevičius, Juozas Bivainis Monograph (in Lithuanian)
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
