Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Electronic version of the book:
Data sheet
Reference: 918322
Dalius Navakauskas, Artūras Serackis Textbook (in Lithuanian)
Reference: 917740
Nijolė Astrauskienė, Artūras Jukna Laboratory Works in physics
Reference: 918274
Genovaitė Snuviškienė Study book
Reference: 32340
Tomas Mitkus, Vaida Nedzinskaitė-Mitkė Study book 2nd edition
Reference: 31826
Charles Landry. Translated by Jovilė Barevičiūtė Textbook (in Lithuanian)
Reference: 31884
Ivona BaranovskajaTextbook (in Lithuanian)2nd Edition
Reference: 917985
Algimantas Juozas Poška, Dainius Udris Study book (in Lithuanian)
Reference: 917746
Eugenijus Staniūnas, Gintaras Stauskis Textbook (in Lithuanian)
Reference: 918111
Juozas Jankauskas Textbook (in Lithuanian)
Reference: 31375
Nijolė Batarlienė Textbook (in Lithuanian)
Reference: 916704
Mečislovas Mariūnas, Andžela Šešok Textbook (in Lithuanian)
Reference: 31254
John Twidell, Tony Weir Subject Editor prof. Vytautas Martinaitis Textbook (in Lithuanian)
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Study book