

Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Leidinio elektroninis variantas:
Charakteristikos
Kodas: 918124
Rūta Gražėnienė, Violeta Voišnienė, Elena Zalieckienė Mokomoji knyga
Kodas: 32044
Ieva Švagždytė, Oleksandr Kapustynskyi, Andrius Gedvila Laboratory tests
Kodas: 910609
Marija Burinskienė, Gražvydas Mykolas Paliulis, Rasa Ušpalytė-Vitkūnienė Mokomoji knyga
Kodas: 919212
Mindaugas Jurevičius, Artūras Kilikevičius Mokomoji knyga
Kodas: 917864
Marija Burinskienė, Konstantinas Jakovlevas-Mateckis, Vytautas Adomavičius, Pranciškus Juškevičius, Antanas Klibavičius, Bronislavas Narbutis, Gražvydas Paliulis, Aleksas Rimkus, Jurgis Šliogeris, Zita Paulauskienė, Vygaudas Kvedaras Vadovėlis
Kodas: 31451
Birutė Tamulaitienė, Rūta Gražėnienė Mokomoji knyga
Kodas: 916395
Narimantas Paliulis, Eugenijus Chlivickas, Arnoldina Pabedinskaitė Monografija
Kodas: 31574
Gediminas Vaičiūnas, Lionginas Liudvinavičius, Gintautas Bureika, Rimantas Subačius, Viačeslav Petrenko, Jonas Butkevičius, Laura Černiauskaitė, Inesa Gailienė, Igoris Podagėlis, Kazys Sakalauskas Vadovėlis
Kodas: 918271
Nijolė Batarlienė, Mindaugas Mazūra Mokomoji knyga
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga