

Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Leidinio elektroninis variantas:
Charakteristikos
Kodas: 915818
Vitalija Rudzkienė, Marija Burinskienė Monografija
Kodas: 32331
Romualdas Ginevičius, Virginija Grybaitė, Giedrė Lapinskienė Vadovelis 2-oji pataisyta ir papildyta laida
Kodas: 31735
Vladas Vekteris, Albinas Kasparaitis, Saulius Kaušinis, Rimantas Kanapėnas Vadovėlis 2-oji pataisyta ir papildyta laida
Kodas: 918271
Nijolė Batarlienė, Mindaugas Mazūra Mokomoji knyga
Kodas: 914893
Povilas Tamošauskas, Valda Morkūnienė, Daiva Višinskienė Vadovėlis
Kodas: 919052
Renata BagdžiūnaitėMokomoji knyga
Kodas: 915840
Jonas Butkevičius Monografija
Kodas: 917901
Daiva Burkšaitienė Mokomoji knyga
Kodas: 31342
Donatas Čygas, Alfredas Laurinavičius, Audrius Vaitkus, Tomas Ratkevičius Mokomoji knyga
Kodas: 32348
Juozas Atkočiūnas, Gediminas Blaževičius Vadovėlis 2-oji papildyta ir pataisyta laida
Kodas: 32397
Tomas Mitkus Monografija
Kodas: 917732
Konstantinas Jakovlevas-Mateckis Monografija
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga