

Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga
Mokomoji knyga „Skaitmeninė komunikacija“ yra skirta supažindinti studentams su įrankių įvairove, mąstymo modeliais ir pagrindiniais skaitmeninės komunikacijos principais, leidžiančiais atsirinkti tinkamiausius įrankius savo organizacijai ir tikslinėms grupėms. Knygoje pristatomas struktūrinis požiūris į skaitmeninę komunikaciją – skaitmeninės komunikacijos plano turinys, kanalai, matavimo ir testavimo strategijos. Taip pat aprašomas socialinės medijos kanalų auditas, pateikiama rinkos ir vartotojų tyrimų analizė, detalizuojamas rinkos tendencijų stebėjimas, įžvalgų apie vartotojus rinkimas, remiantis pirminiais ir antriniais duomenų rinkimo metodais. Didelis dėmesys skiriamas vartotojų personoms, patirties žemėlapiams kurti, analizuojamas prekės ženklo dizainas ir elementai, remiantis istorijų pasakojimo, vartotojų įtikinimo, tekstų rašymo principais. Nagrinėjami aktualūs skaitmeninės komunikacijos įrankiai – paieškos sistemų ir socialinių tinklų rinkodara, pabrėžiant reklamos platformos „Google Ads“, paieškos sistemos optimizavimo, pakartotinės rinkodaros taikymo principus. Taip pat supažindinama su nuomonės formuotojų rinkodara, etikos klausimais skaitmeninės komunikacijos valdymo kontekste. Kiekvieno skyriaus pabaigoje yra pateikiamos žinioms praktiškai pritaikyti skirtos užduotys ir papildomi studijų šaltiniai, leidžiantys įsigilinti į teorinius aspektus.
Leidinio elektroninis variantas:
Charakteristikos
Kodas: 918257
Pranciškus Juškevičius, Marija Burinskienė, Gražvydas Mykolas Paliulis, Kristina Gaučė Vadovėlis
Kodas: 915974
Zenonas Bogdanovičius, Alvydas Pikūnas, Robertas Pečeliūnas Mokomoji knyga
Kodas: 32044
Ieva Švagždytė, Oleksandr Kapustynskyi, Andrius Gedvila Laboratory tests
Kodas: 915916
Pranas Baltrėnas, Saulius Vasarevičius, Rolandas Masilevičius, Egidijus Petraitis Monografija
Kodas: 914893
Povilas Tamošauskas, Valda Morkūnienė, Daiva Višinskienė Vadovėlis
Kodas: 917732
Konstantinas Jakovlevas-Mateckis Monografija
Kodas: 917665
Rokas Kvedaras, Vygaudas Kvedaras Mokomoji knyga
Monika Mačiulienė, Gintarė Gulevičiūtė
Mokomoji knyga