Strateginis marketingas

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Strateginis marketingas (VVVKB17159) aprašas

Strateginio marketingo kurso metu analizuojama strategijos ir marketingo strategijos samprata ir svarba. Nagrinėjami marketingo strategijos rengimo modeliai, apimantys situacijos analizę, tikslinės rinkos nustatymą, marketingo tikslų suformulavimą, marketingo strateginių alternatyvų parinkimą ir įgyvendinimą, marketingo strategijos, marketingo strategijos vertinimą ir kontrolę. Per semestrą turi būti lankyta daugiau nei 50 proc. paskaitų ir ne mažiau kaip 60 proc. pratybų.

Tikslas įgyti savarankiškam darbui reikalingų teorinių ir praktinių žinių strateginio marketingo srityje.

Numatomi studijų rezultatai: žinos naujausias strateginio marketingo teorijas, naujausius tyrimų rezultatus bei šias žinias gebės taikyti sprendžiant marketingo valdymo uždavinius ir problemas, vykdant mokslinius tyrimus ar vadovaujant įmonės marketingo veiklai.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Strateginis marketingas“: marketingo pagrindai.

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 6 kreditų studijų dalykas.

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Strateginio marketingo samprata, strateginio marketingo ypatumai įvairiose organizacijose, situacijos rinkoje vertinimas, rinkos vertinimas, vartotojų vertinimas, verslo organizacijos vertinimas, verslo sektoriaus vertinimas, konkurencija rinkos nišose ir koncentruotose rinkose, konkurencijos struktūra, rinkos niša ir produkto diferenciacija: rinkos nišos sukūrimas ir padėties išnaudojimas, vartotojų teikiami prioritetai ir produkto diferenciacija: prioritetai ir produktai; horizontali ir vertikali produkto diferenciacija, diferenciacija ir konkurencija, įėjimas į rinką ir konkurencinis pranašumas, įmonės, užimančios pozicijas rinkoje pranašumas: investavimo, vartotojų lojalumo, pakeitimo kaštų pranašumas,  įėjimo į rinką barjerai ir jų sukūrimas, įmonės, užimančios pozicijas rinkoje, konkurencinio pranašumo sukūrimas, marketingo strategijų alternatyvos, jų parinkimas ir įgyvendinimas,  konkurencinės strategijos, segmentavimo strategijos, marketingo komplekso strategijos, marketingo strategijos vertinimas ir kontrolė, marketingo strategijos vertinimo poreikis,  vertinimo metodai. 

Pratybų temos:

Situacijos analizė. Verslo ir marketingo strategijos sąsajos. Situacijos analizė. Konkurencijos rinkoje poveikis marketingo strategijai. Situacijos analizė. Tikslinės rinkos identifikavimas. Situacijos analizė. Prekinio ženklo strategija. Situacijos analizė. Marketingo strategijos parinkimas ir įgyvendinimas. Situacijos analizė. Marketingo strategijos efektyvumas.

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 469,00 Eur.