Studijų dalyko aprašas
Skaitmeninio marketingo kurse nagrinėjama: inovacijos ir jų įtaka skaitmeniniam marketingui, skaitmeninio marketingo analitika ir srautų vadybos procesai, strateginių marketingo planų kūrimas, komunikacijos strategijos ir jų integravimas į skaitmeninio marketingo projektus, skaitmeninio marketingo priemonės, skaitmeninio marketingo technologijos, marketingo informacinės sistemos, skaitmeninio marketingo sprendimų efektyvumo vertinimo metodai, skaitmeninio marketingo kampanijos planavimo principai, rinkų tyrimo galimybės bei skaitmeninio marketingo veiklos etikos klausimai. Studentai numatytu tvarkaraštyje metu privalo dalyvauti ne mažiau kaip 60 proc. pratybų.
Numatomi studijų rezultatai:
Dalyko apimtis - 6 kreditai.
Dalyko turinys
Paskaitų temos:
Pagrindinės skaitmeninio marketingo sąvokos ir apibrėžimai ir koncepcijos.
Organizacijos būvimas internete. Internetinių svetainių tipai, kompleksiniai sprendimai.
E-rinkos. Skaitmeninio marketingo kompleksai.
Inovatyvių sprendimų naudojimas skaitmeniniame marketinge.
E-modeliai (pajamų modeliai, komunikacijos modeliai).
E-vartotojo elgsena.
Skaitmeninio marketingo priemonės.
MIS - marketingo informacinės sistemos (E-CRM).
Marketingas socialiniuose tinkluose.
Skaitmeninio marketingo planavimas. Marketingo strategijos ir jų integravimas į skaitmeninio marketingo projektus.
Vartotojų srauto formavimas.
Skaitmeninio marketingo vadyba.
Pratybų temos:
Pagrindinių internetinio marketingo sąvokų ir apibrėžimų analizė.
Marketingo komplekso elementų identifikavimas verslo organizacijos internetinio marketingo sprendimuose. Atvejo analizė.
Internetinių svetainių tipų atpažinimas.
Kompleksinis praeitos teorinės medžiagos įsisavinimas taikant žaidybinimo elementus.
E modeliai. Marketingo strategijos ir jų taikymas skaitmeninio marketingo projektuose.
Supaprastinto skaitmeninio marketingo plano parengimas ruošiantis simuliacinės internetinės svetainės kūrimui. Inovacinių idėjų generavimas ir atranka darbo grupėse.Internetinės svetainės kūrimas, lankytojų srauto analizės įrankių integravimas.
Lankytojų srauto analizės įrankių naudojimo pagrindų įsisavinimas.
Rėmimo kampanijos svetainei planavimas ir kūrimas.
Pajamų modelių taikymo galimybių analizė.
Puslapio socialiniuose tinkluose planavimas ir kūrimas.
Vartotojų srauto nukreipimas į internetinę svetainę ir srauto analizė.
Studijos prasideda nuo vasario 1 d.
Sėkmingai baigus studijų dalyką, bus išduotas pažymėjimas.
