Tvarus marketingas

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Tvarus marketingas (VVVKM24101) aprašas

Tvaraus marketingo kurso studijose marketingas analizuojamas kaip kompleksinė sprendimų sistema. Atskleidžiamas tvarus marketingas ir jo poveikis. Analizuojami marketingo komplekso elementai. Detaliai nagrinėjamas tvaraus marketingo planavimas, išorinės aplinkos sistema ir jos analizė, tvaraus marketingo tikslų generavimas, strateginiai tvaraus marketingo sprendimai, strategijos pasirinkimas tvaraus marketingo tikslams pasiekti. Aptariama tvaraus marketingo problematika šiuolaikinėse organizacijose.

Tikslas suteikti teorines žinias ir praktinius įgūdžius tvaraus marketingo srityje, įgyti gebėjimus šias žinias ir įgūdžius panaudoti moksliniuose tyrimuose bei tvaraus marketingo praktikoje.

Numatomi studijų rezultatai: baigę šį modulį studentai gebės analizuoti marketingą kaip kompleksinę sprendimų sistemą ir vertinti tvaraus marketingo poveikį organizacijos veiklai. Jie taikys marketingo komplekso elementus, gebės planuoti tvarų marketingą, analizuoti išorinės aplinkos sistemą ir generuoti naudingus tvaraus marketingo tikslus. Studentai gebės priimti strateginius tvaraus marketingo sprendimus, pasirinkti ir įgyvendinti strategiją tvaraus marketingo tikslams pasiekti bei vertinti jos efektyvumą.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Tvarus marketingas“: reikalingos bendrosios žinios apie marketingo ir organizacijų veiklos principus, pagrindinius ekonomikos dėsnius bei supratimas apie verslo aplinkos struktūrą. Studentai turėtų gebėti analizuoti informaciją, kritiškai mąstyti, interpretuoti duomenis bei logiškai argumentuoti savo išvadas, taip pat dirbti su informacijos šaltiniais ir taikyti pagrindinius analitinius bei problemų sprendimo įgūdžius.

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 6 kreditų studijų dalykas.

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Tvarus marketingas ir jo poveikis – tvarumas kaip nauja organizacinė orientacija, kritinis marketingas, 

į įmonę ir į klientą orientuotos vertybės, tvari vartotojų ir pirkėjų elgsena, tvaraus marketingo tyrimų sistemos ir orientacija į klientą 

Marketingo komplekso elementai – komunikacija, patogumas (vieta), nauda klientams (produktas), klientų išlaidos (kaina), tvarių paslaugų derinys (žmonės, procesai ir pateikimas)

Tvaraus marketingo planavimas – planavimo pagrindai, situacijos apžvalga, išorinės aplinkos sistemos ir analizė, naudingų tvaraus marketingo tikslų generavimas, strateginiai tvaraus marketingo pasirinkimai, kontrolė ir vertės matavimas, tvaraus marketingo planavimo kliūtys 

Tvaraus marketingo problematika – santykių marketingas, vidaus marketingas, tvarus verslumas, tvarus prekės ženklas, globalus tvarus marketingas, skaitmeninis marketingas tvarumo amžiuje, mikro, mažos ir vidutinės įmonės, pelno nesiekiančių organizacijų marketingas

Pratybų temos:

Rinkos tyrimas – tvaraus marketingo strategijos pagrindas (rinkos analizės procesas, segmentavimas, SWOT analizė, produktų gyvavimo ciklai, konkurencingumas)

Tvaraus marketingo strategijos rengimas ir įgyvendinimas (strategijos tipai, socialiniai, ekonominiai, teisiniai ir informaciniai aspektai, strateginis rinkos planavimas)

Tvaraus marketingo strategijos rengimo bei įgyvendinimo procesų modeliavimas 

Prognostinis strategijos pagrindimas ir sąsaja su globaliais procesais 

Strategijos vystymo rekomendacijų teikimas

Tvaraus marketingo strategijos diegimo procesas bei jos efektyvumo vertinimas

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 469,00 Eur.