Strateginis marketingas

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Strateginis marketingas (VVVKM24302) aprašas

Strateginio marketingo kurso metu analizuojama strategijos ir marketingo strategijos samprata ir svarba. Nagrinėjami marketingo strategijos rengimo modeliai, apimantys situacijos analizę, tikslinės rinkos nustatymą, marketingo tikslų suformulavimą, marketingo strateginių alternatyvų parinkimą ir įgyvendinimą, marketingo strategijos vertinimą ir kontrolę.

Tikslas įgyti savarankiškam darbui reikalingų teorinių ir praktinių žinių strateginio marketingo srityje.

Numatomi studijų rezultatai: studentai supras strategijos ir marketingo strategijos sampratą bei svarbą įvairaus tipo organizacijose. Jie gebės atlikti situacijos rinkoje vertinimą, identifikuoti tikslinę rinką ir suformuluoti marketingo tikslus. Gebės parinkti ir įgyvendinti marketingo strategines alternatyvas, vertinti konkurencinį pranašumą bei atlikti marketingo strategijos vertinimą ir kontrolę.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Strateginis marketingas“: Norint pradėti studijas šiame modulyje, reikalingos bendrosios žinios apie marketingo ir vadybos principus, pagrindinius ekonomikos dėsnius bei supratimas apie konkurencinę verslo aplinką. Studentai turėtų gebėti analizuoti informaciją, kritiškai mąstyti, interpretuoti duomenis bei logiškai argumentuoti savo išvadas.

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 6 kreditų studijų dalykas.  

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Strateginio marketingo samprata ir jo ypatumai įvairiose organizacijose

Situacijos rinkoje vertinimas – rinkos, vartotojų, verslo organizacijos ir verslo sektoriaus vertinimas

Konkurencija rinkos nišose ir koncentruotose rinkose – konkurencijos struktūra, rinkos niša ir produkto diferenciacija, horizontali ir vertikali diferenciacija

Įėjimas į rinką ir konkurencinis pranašumas – investavimo, vartotojų lojalumo ir pakeitimo kaštų pranašumas, įėjimo barjerai

Marketingo strategijų alternatyvos, jų parinkimas ir įgyvendinimas – konkurencinės, segmentavimo ir marketingo komplekso strategijos

Marketingo strategijos vertinimas ir kontrolė – vertinimo poreikis, metodai, kontrolė

Pratybų temos:

Verslo ir marketingo strategijos sąsajos

Konkurencijos rinkoje poveikis marketingo strategijai

Tikslinės rinkos identifikavimas

Prekinio ženklo strategija

Marketingo strategijos parinkimas ir įgyvendinimas

Marketingo strategijos efektyvumas

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 469,00 Eur.