Išmaniosios marketingo technologijos (su kursiniu projektu)

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Išmaniosios marketingo technologijos (su kursiniu projektu) (VVVKM19201) aprašas

Išmaniųjų marketingo technologijų dalyko metu studentai supažindinami su marketingo technologijomis, marketingo technologijų evoliucija, marketingo technologijų struktūra bei pagrindiniais objektais, organizacijų procesų ir marketingo skaitmenizavimu, skaitmeniniu marketingu, marketingo technologijų vaidmeniu, realizuojant marketingo kompleksą, skaitmeninio marketingo turinio kūrimo, skaitmeninio marketingo įgyvendinimo, skaitmeninio marketingo tyrimų ir skaitmeninio marketingo duomenų analizės technologiniais sprendimais, marketingo technologijų ypatumais įvairiose verslo srityse.. Per semestrą turi būti lankyta daugiau nei 50 proc. paskaitų ir ne mažiau kaip 60 proc. pratybų.

Tikslas įgyti savarankiškam darbui reikalingas teorines ir praktines žinias marketingo technologijų srityje.

Numatomi studijų rezultatai: žinos naujausias vadybos, ekonomikos ir marketingo fundamentinių bei taikomųjų mokslinių tyrimų rezultatus bei šias žinias gebės taikyti sprendžiant marketingo valdymo uždavinius ir problemas, dirbant savarankišką intelektinę bei marketingo veiklą įvairiuose verslo bei viešuosiuose sektoriuose, vykdant mokslinius tyrimus ir vadovaujant įmonės marketingo veiklai.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Išmaniosios marketingo technologijos (su kursiniu projektu)“: verslo pagrindai. 

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 9 kreditų studijų dalykas.  

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Išmaniosios marketingo technologijos ir jų pokyčiai. Skaitmeninė transformacija, įmonės

procesų ir marketingo skaitmenizacija. Skaitmeninė lyderystė

Skaitmeninio marketingo strategija, skaitmeninio marketingo strategijos ir įmonės skaitmenizavimo strategijos santykis, prielaidos sėkmingai skaitmeninio marketingo strategijai įgyvendinti, skaitmeninio marketingo strategijų svarba skirtingose industrijose 

Marketingo tyrimų išmanieji sprendimai ir vartotojo elgsena. Eksperimentavimo svarba, vartotojų testavimas bei vartotojų atsiliepimų ir nusiskundimų valdymas, vartotojų įtraukimas į skaitmeninio marketingo strategijos įgyvendinimą

Turinio marketingas. Turinio kūrimas, turinio pritaikymas skirtingiems vartotojų segmentams, turinio marketingo strategijos svarba

Skaitmeninio marketingo ekosistema. Skaitmeninio marketingo pritaikymas mobiliems įrenginiams, paieškos sistemoms, rekomendacijų platformoms 

Socialinių tinklų marketingas. Socialinių tinklų marketingo strategija, prekės ženklo kūrimas socialinės medijos platformose, sėkmingų socialinės medijos platformų analizė bei veikimo principai 

Duomenų rinkimo ir analitikos technologijos. Išmaniųjų marketingo technologijų pritaikymas duomenų analizei, dirbtinio intelekto svarba marketingo technologijų taikyme

Skaitmeninio marketingo etika. Skaitmeninė visuomenė, bendrasis duomenų apsaugos reguliavimas, išmaniųjų marketingo technologijų reguliavimas

Pratybų temos:

Išmaniųjų marketingo technologijų ir jų pokyčių analizė. Kursinio projekto reikalavimų ir temų aptarimas

Skaitmeninio marketingo strategijos ir įmonės skaitmenizavimo strategijos skirtumų analizė, skaitmeninio marketingo strategijų skirtingose industrijose analizė ir aptarimas

Įvairių skaitmeninio marketingo tyrimų metodikų analizė ir aptarimas

Turinio marketingo kūrimas, turinio pritaikymas skirtingiems vartotojų segmentams, turinio marketingo strategijų analizė

Skaitmeninio marketingo ekosistemos analizė, skirtingų formų palyginimas ir aptarimas

Sėkmingų socialinės medijos platformų analizė bei veikimo principų aptarimas. Prekės ženklų skaitmeninio marketingo strategijų analizė ir palyginimas

Išmaniųjų marketingo technologijų pritaikymo duomenų analizei pavyzdžiai, dirbtinio intelekto taikymo marketingo technologijoje analizė

Skaitmeninio marketingo etikos koncepcijos analizė, bendrojo duomenų apsaugos reguliavimobei išmaniųjų marketingo technologijų reguliavimo pavyzdžių analizė ir aptarimas

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 703,50 Eur.