Kainodara

Studijų dalyko aprašas

Kainodaros disciplina nagrinėja ekonomiškai efektyvios kainodaros sprendimams priimti svarbias priemones (strategijas, metodus, informacijos rinkimo, kiekybinius ir kokybinius jos apdorojimo būdus, taikytinus siekiant kainodaros tikslų, kompiuterinių technologijų teikiamas galimybes sprendžiant kainodaros klausimus) ir kainodaros veiksnius (vartotojai, konkurentai, organizacijos veiklos apimtis ir išlaidos, etika ir įstatymai) bei jų vertinimo ypatumus, kas konkrečiomis, tačiau nuolat besikeičiančiomis rinkos sąlygomis, leistų maksimizuoti organizacijos kuriamą vertę orientuojantis į organizacijos plėtros tvarumą. Studentai numatytu tvarkaraštyje metu privalo dalyvauti ne mažiau kaip 60 proc. pratybų.

Tikslas sugebėti suformuoti įmonės bendruosius tikslus atitinkančią kainų politiką ir strategiją bei parinkti pagrįstus taktinius sprendimus verslo įmonėse.

Numatomi studijų rezultatai: mokės apibūdinti šiuolaikinius kainodaros metodus, kainodaros strategijas, veiksnius ir gebės juos taikyti siekiant nustatyti kainą, kuri leistų organizacijai pasiekti užsibrėžtus tikslus. Gebės atlikti tyrimus kainodaros sprendimams priimti, pagrįstai pritaikant kiekybinius ir kokybinius kainodaros veiksnių, lemiančių skirtingų kainodaros sprendimų priėmimą, analizės ir vertinimo metodus, siekiant organizacijos tikslų įgyvendinimo. Gebės taikyti organizacijų kainodaros veikloje pažangius duomenų surinkimo, analizės ir įvertinimo metodus, siekiant nustatyti kainodaros problemas organizacijoje ir galimus jų sprendimo būdus. Gebės bendraujant su specialistais ir kitais asmenimis žodžiu ir raštu perteikti informaciją padedančią atpažinti skirtingų kainodaros sprendimų reikalaujančias sąlygas, ir tokiu būdu įvertinti skirtingus požiūrius, sprendžiant kainodaros problemas įmonėse. Gebės sprendžiant kainodaros problemas prisiimti atsakomybę už savo veiksmus ir galimas jų pasekmes visuomenei ir šalies gerovei. Įgis savarankiško darbo ir tolimesnio profesinio tobulėjimo svarbos suvokimo ir planavimo gebėjimų, atlikdami kainodaros savarankiškus darbus, spręsdami praktines užduotis.

Dalyko apimtis - bakalauro 6 kreditų studijų dalykas. 

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Kainodaros reikšmė ir funkcijos rinkoje

Kainų politikos formavimas

Kainodaros veiksnių sistema

Kainų strategijos

Kainodaros metodai ir jų taikymo prielaidos

Kaštai, jų klasifikavimas ir paskaičiavimas

Produkto vertės teorija ir jos taikymas kainodaroje

Kainodaros ypatumai skirtinguose rinkų tipuose

Kainodara produkto gyvavimo cikle

Kainų nuolaidos

Finansinė analizė kainodarai

Segmentinė kainodara

Kainų rūšys

Kainų prognozavimas

Valstybinis kainų reguliavimas

Pratybų temos:

Išlaidų identifikavimas ir įvertinimas

Jautrumo kainai analizė

Kainų nustatymas skirtinguose rinkų tipuose veikiančiose įmonėse

Kainos nustatymas remiantis išlaidomis: kainų kalkuliavimas, nuolaidų skaičiavimas

Nenuostolingos veiklos pardavimų kiekio analizė. Lūžio taško analizė kainodaros sprendimams

Optimalios kainos skaičiavimas

Ekonominės vertės analizė: situacijos nagrinėjimas

Segmentinė kainodara

Substitutų, komplementarių prekių įkainojimas. Produktų grupės kainodaros ypatumai

Conjoint analizė: situacijos nagrinėjimas

Kainų prognozavimas

Sėkmingai baigus studijų dalyką bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje.