Sumanaus produkto kūrimas ir marketingas

Rekomenduojama prieš pirkimą pasiteirauti dėl numatyto semestro studijų tvarkaraščio ir įsitikinti, kad jis jam tinkamas. Tel.: (0 5) 274 4888.

Studijų dalyko Sumanaus produkto kūrimas ir marketingas (VVVKM24207) aprašas

Marketingo kurso studijose marketingas analizuojamas kaip kompleksinė strateginių sprendimų sistema. Detaliai apibūdinami marketingo strategijos kūrimo ir įgyvendinimo principai ir metodai, marketingo strategijos kūrimo ir įgyvendinimo atvejai, jų įvairovė. Detaliai charakterizuojamos produkto marketingo strategija, įmonės marketingo strategija, institucijos ir organizacijos marketingo strategija, tarptautinio marketingo strategijos. Apibūdinama tarptautinė konkurencija kaip svarbiausia aplinkybė, įvertinant rengiant ir įgyvendinant tarptautinio marketingo strategijas. Nagrinėjami inovacijų aspektai, pasireiškiantys rengiant marketingo, ypač tarptautinio marketingo strategijas. Aptariami strateginiai sprendimai rinkų, produkto, technologijos, žmogiškųjų išteklių plėtojimo klausimai kaip pagrindas rengti marketingo strategijas. Detaliai apibūdinami marketingo strategijų rengimo ir įgyvendinimo teoriniai modeliai bei pažangi praktinė patirtis. Per semestrą turi būti lankyta daugiau nei 50 proc. paskaitų ir ne mažiau kaip 60 proc. pratybų.

Tikslas suteikti teorines žinias ir praktinius įgūdžius marketingo srityje, įgyti gebėjimus šias žinias ir įgūdžius panaudoti moksliniuose tyrimuose bei marketingo praktikoje.

Numatomi studijų rezultatai: gebės savarankiškai pasirinkti, analizuoti ir sintetinti organizacijų valdymo būklės vertinimui reikalingus tyrimų duomenis, integruoti organizacijų valdymo žinias ir bazinius profesinius gebėjimus pasirenkant tinkamiausius valdymo sprendimus bei vertinant galimą jų poveikį aplinkai, siekiant technologinių, socialinių ir ekonominių procesų harmonijos.

Bazinės žinios ir gebėjimai norintiems studijuoti studijų dalyką „Sumanaus produkto kūrimas ir marketingas“: verslo pagrindai. 

Dalyko apimtis - Verslo vadybos fakulteto magistrantūros 6 kreditų studijų dalykas.  

Dalyko turinys

Paskaitų temos:

Marketingo strategijos objektas. Marketingo strategijos rengimo tikslas ir uždaviniai. Marketingo strategijos procesas 

Rinkos tyrimas - marketingo strategijos pagrindas. Rinkos analizės procesas. Duomenys, jų bazės ir naudojamas sprendimų priėmimo procese. Rinkų segmentavimas, segmentavimo strategija, SWOT (SSGP) analizė. Produktų gyvavimo ciklai, jų analizė. Konkurencingumo problematika 

Marketingo strategijos rengimo ir įgyvendinimas. Strategijos tipai, jų sistematika. Socialiniai, ekonominiai, teisiniai, informaciniai strategijos rengimo aspektai. Marketingo veiklos efektyvumą lemiančių veiksnių nustatymas. Strateginis rinkos planavimas. Marketingo strategijų rengimo metodikų apžvalga (amerikiečių marketingo mokykla, britų ir kontinentinės Europos marketingo mokykla, moderniosios marketingo teorijos). Marketingo strategijos įgyvendinimas: sisteminio metodo taikymas 

Marketingo strategijos rengimo bei įgyvendinimo procesų modeliavimas. Marketingo modelio struktūra. Rinkos strategijos kūrimas, idėjų ranžavimas. Realizavimo (pardavimų) apimčių augimo strateginių variantų rengimas. Imitacinio ir kitų marketingo valdymo metodų taikymas, rengiant alternatyvius sprendimus 

Prognostinis strategijos pagrindimas. Strategijos susiejimas su globalinių procesų poveikiu bei jų valdymu. Strateginių sprendimų optimizavimas. Strateginių sprendimų efektyvumas bei jų pagrindimo būdai

Strategijos vystymo rekomendacijų teikimas. Marketingo valdymo strategijos kūrimo metodikų sąrankos kritinis vertinimas. Marketingo strategijos diegimo procesas bei jos efektyvumo vertinimas

Pratybų temos:

Rinkos tyrimas - marketingo strategijos pagrindas. Rinkos analizės procesas. Duomenys, jų bazės ir naudojimas sprendimų priėmimo procese. Rinkų segmentavimas, segmentavimo strategija, SWOT (SSGP) analizė. Produktų gyvavimo ciklai, jų analizė. Konkurencingumo problematika, jos vertinimas. Politinės, socialinės, ekonominės aplinkos įtaka marketingo sprendimams

Marketingo strategijos rengimo ir įgyvendinimas.  Strategijos tipai, jų sistematika. Socialiniai, ekonominiai, teisiniai, informaciniai strategijos rengimo aspektai. Marketingo veiklos efektyvumą lemiančių veiksnių nustatymas. Strateginis rinkos planavimas. Marketingo strategijų rengimo metodikų apžvalga (amerikiečių marketingo mokykla, britų ir kontinentinės Europos marketingo

Marketingo strategijos rengimo bei įgyvendinimo procesų modeliavimas. Marketingo modelio struktūra. Rinkos strategijos kūrimas, idėjų ranžavimas. Realizavimo (pardavimų) apimčių augimo strateginių variantų rengimas. Imitacinio ir kitų marketingo valdymo metodų taikymas, rengiant alternatyvius sprendimus

Prognostinis strategijos pagrindimas. Strategijos susiejimas su globalinių procesų poveikiu bei jų valdymu. Strateginių  sprendimų optimizavimas. Strateginių sprendimų efektyvumas bei jų pagrindimo būdai

Strategijos vystymo rekomendacijų teikimas. Marketingo valdymo strategijos kūrimo metodikų sąrankos kritinis vertinimas

Marketingo strategijos diegimo procesas bei jos efektyvumo vertinimas

Baigus studijų dalyką teigiamu įvertinimu bus išduota Studijų pažyma, įskaitoma bet kurioje aukštojoje mokykloje. Baigus studijų modulį be galutinio įvertinimo, išduodamas pažymėjimas apie išklausytą studijų dalyko kursą.

Studijų dalyko kaina 469,00 Eur.